2002年，空气能热水器市场销售总额只有1000万，而发展到2012年，空气能热水器(热泵热水器)的市场总额已经超过了50亿。与六、七年前空气能热水器刚刚进入市场的时候相比，当前的空气能热水器节能、安全、时尚的消费理念已经逐渐深入消费者的消费理念，但与许多成熟的日常家用电器相比，如空调、冰箱，空气能热水器的发展规模仍需大力拓展。
    随着市场的发展壮大，空气能产品的品牌数量也在不断增加。在同质化竞争日益激烈的竞争形势下，企业要如何创新营销，制胜于未来的发展?
    技术创新，品质，创新设计是最重要的三个关键。
    国家节能减排是发展的大趋势，空气能产业的发展正是顺应这一趋势。任何一个行业的可持续发展离不开科技创新，这是我们可以凭借差异化的产品和先进的技术在市场上的竞争优势。品牌产品已得到消费者的认可，人们对低碳环保的家居生活的追求已经成为一种主流。此外，据专家介绍，目前市场上普遍反映存在的各种不合理。如果公司缺乏制冷设备生产许可证，资质认证的行业是不完整的，空气能热水器市场是不平衡的，有好有坏的产品质量，对良性的市场竞争造成了很大的影响，不利于整个行业的发展。
    技术创新的作用是提高空气能热水器节能效果、稳定性、优良的产品品质，以满足用户的需求。在产品创新战略、生产过程中，低碳和节能意识成为重心，对传统热水器市场格局的改变具有强大的引导作用。在空气能热水器保证质量的前提下，开发用户需要的功能，发展市场认可的品牌，可以取代传统的热水器，成为新型的热水器主流。
    要使空气能热水器占有更高的市场份额，除了产品改进外，还引入了时尚的外观设计。我们可以满足主流消费群体，使空气能热水器行业呈现出良好的发展趋势。

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